Una marca comercial, tal como la define la USPTO, “es una palabra, frase, símbolo y/o diseño que identifica y distingue el origen de los productos de una parte de los de los demás”. Una marca de servicio difiere técnicamente de una marca comercial en que protege servicios en lugar de bienes; sin embargo, la USPTO dice que el término "marca registrada" se usa a menudo en un sentido general para referirse tanto a marcas registradas como a marcas de servicio.
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“El registro de una marca protege los derechos del titular de la marca de usar la marca para identificar sus productos y/o servicios, y para evitar que otra empresa use la misma marca para la misma clase de productos y/o servicios”, dijo Nancy A. Del Pizzo , un socio en los grupos de práctica de litigios comerciales, propiedad intelectual y privacidad, datos y derecho cibernético de Rivkin Radler. “Las marcas registradas pueden ser herramientas poderosas para desarrollar la buena voluntad de los clientes y agregar valor a un producto o servicio cubierto por la marca”.
DuFord dijo que existen múltiples razones para que una empresa registre su marca comercial. Por ejemplo, es posible que tenga una propiedad intelectual valiosa que desee proteger para poder obtener ganancias mediante la concesión de licencias, o es posible que deba registrar una marca comercial para verificar su negocio en plataformas minoristas, como Amazon.
“Cualquiera que sea la razón, la marca registrada es un activo, una pieza de propiedad intelectual que potencialmente puede diferenciar a su negocio en un momento de sobresaturación del mercado”, dijo DuFord. “Las marcas registradas son muy detalladas y consumen mucho tiempo, pero son necesarias”.
Aunque registrar una marca comercial puede ser costoso, vale la pena el gasto. A diferencia de un derecho de autor o una patente , una marca registrada no caduca después de un período de tiempo determinado. En cambio, las marcas comerciales pueden renovarse continuamente en incrementos de 10 años. Sin embargo, debe cumplir con ciertas estipulaciones para mantener su marca comercial activa , y su marca comercial nacional solo lo protege en los EE. UU.
No es obligatorio que las empresas registren su marca. Su empresa puede establecer derechos de derecho consuetudinario sobre una marca basándose únicamente en el uso de la misma. Sin embargo, registrar su marca tiene muchas ventajas, la mayor de las cuales son los derechos legales exclusivos. Tener derechos de uso legal sobre sus marcas lo ayuda a mantener su identidad de marca y la protege de ser copiada.
Del Pizzo dijo que es importante entender que el nombre de una empresa no es necesariamente una marca comercial y es posible que no se pueda registrar como tal. “Registrar un nombre comercial con una entidad estatal para hacer negocios en ese estado no es lo mismo que registrar una marca comercial en la USPTO para obtener derechos de marca federal”.
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